L’alta moda guarda al web

Federico Marchetti, fondatore di YOOX Group, sito di shopping online.l trattamento privilegiato riservato a Marchetti è la dimostrazione di una tendenza dei marchi del lusso, che cercano su Internet un nuovo mezzo di diffusione presso il grande pubblico. Un nuovo segnale per il mondo ultragerarchico della moda, descritto dal quotidiano finanziario Wall Street Journal.

Una grande rivoluzione, se si pensa che fino a qualche anno fa – spiega Christina Binkley del WSJ – Marchetti era costretto a procurarsi da solo i biglietti per assistere alle sfilate, mentre la prima fila era esclusivamente riservata ai grandi buyer e agli editori. Nell’ultimo anno, però, Yoox ha allargato il suo business creando dei veri e propri negozi online monomarca per marchi del lusso come D&G e Jil Sander e come per incanto è stato invitato a molte sfilate.

Nel parterre della moda non c’era posto solo per i siti dello shopping online: anche i quattro blogger più celebri, Bryanboy.com, JakandJil.com, il francese GaranceDore.fr e il celebre The Sartorialist hanno trovato il loro posto in prima fila corredato di laptop e si sono potuti sedere, quasi increduli, al fianco della regina della moda Anna Wintour.

Ed ecco cosa ha annotato in diretta Tommy Ton di JakandJil.com, senza mascherare una certa emozione, attraverso il computer fornito da Dolce e Gabbana: “Un anno fa dovevo aspettare fuori e gli arrivi e le uscite, e ora sono seduto qui”.

A lungo le case di moda hanno trattato con diffidenza il mondo della Rete, un “postaccio” dove i consumatori possono confrontare i prezzi prima di acquistare la merce.

Ora Yoox si prepara a lanciare negozi virtuali per marchi come Bally, Valentino, Pucci e Marni. Lunedì, in partnership con Seidimoda, Yoox lancerà una vendita speciale di It-bag, le borse di culto della stagione, riservata agli utenti del nostro sito. In questa stagione Luis Vuitton e Burberry hanno inaugurato i propri profili su Twitter e Facebook.moda web